Jeudi dernier, We Are Social a présenté le dernier rapport numérique en collaboration avec Meltwater. Ce rapport rassemble diverses données sur l’évolution du digital provenant de partenaires tels que GWI, Statista, Data.ai, etc. pour fournir une vue d’ensemble de la situation du numérique à l’instant précis de juillet 2023. Voyons quelles sont les tendances actuelles du digital !
Les chiffres clés du digital
Les tendances majeures du paysage digital
Selon les dernières données du rapport dans l’univers du digital, une tendance intrigante émerge : les utilisateurs semblent consacrer moins de temps à leur présence en ligne. Cela se reflète dans une baisse moyenne de l’utilisation des différents médias au cours de la dernière année. Notamment, le temps passé sur Internet a diminué de 2,2 %, tandis que celui consacré aux réseaux sociaux a baissé de 2 %.
Cependant, malgré cette diminution du temps moyen d’utilisation, le nombre d’utilisateurs sur Internet et les réseaux sociaux continue de progresser, affichant une croissance respective de 2,1 % et 3,7 %. Cette donnée peut être interprétée comme le résultat de l’expansion constante de la base d’utilisateurs, malgré une répartition plus équilibrée du temps en ligne.
Une observation intéressante concerne l’utilisation des appareils. Les smartphones enregistrent une légère hausse de fréquentation de 0,8 %, soulignant leur importance croissante dans notre utilisation quotidienne du numérique. En revanche, l’utilisation des ordinateurs personnels a baissé de 3,4 %, tandis que les tablettes ont connu une baisse encore plus marquée de 7,8 %. Cette évolution met en évidence un changement des préférences des utilisateurs en matière de dispositifs, avec une nette préférence pour les smartphones comme principal moyen d’accès aux services en ligne.
Ces données fournissent un aperçu captivant des habitudes numériques actuelles, et soulignent l’importance de comprendre les comportements changeants des utilisateurs pour adapter au mieux les stratégies et les offres numériques. Ceci souligne un monde digital de plus en plus évolutif.
Le temps passé sur les médias digitaux
L’Internet : Un monde où deux tiers de la population sont connectés
Les dernières données du rapport dévoilent des statistiques fascinantes concernant l’utilisation d’Internet à l’échelle mondiale. Voici les chiffres essentiels à retenir :
En juillet 2023, on dénombre 5,19 milliards d’internautes dans le monde, représentant ainsi 64,5 % de la population mondiale. Cela souligne l’importance croissante de la connectivité numérique à l’échelle planétaire.
Le temps moyen passé sur Internet par jour est estimé à 6 heures et 40 minutes. Cette donnée démontre l’omniprésence du numérique dans la vie quotidienne de nombreuses personnes à travers le globe.
L’accès à Internet via un smartphone est prépondérant avec 95,3 % des utilisateurs mondiaux l’utilisant comme principal moyen de connexion. En revanche, l’accès via un ordinateur est en recul, avec seulement 63,4 % des utilisateurs optant pour cette option. Cette tendance met en évidence la préférence croissante pour les smartphones en tant que porte d’entrée privilégiée vers le monde en ligne.
Un motif majeur de connexion à Internet pour 59,2 % des utilisateurs est la recherche d’informations. Cette quête de connaissances demeure le premier motif d’utilisation du Web, soulignant son rôle crucial dans la recherche de réponses et de ressources.
Google Chrome domine le marché des navigateurs avec une part de marché évaluée à 62,58 %. Ce succès illustre la popularité et la préférence des utilisateurs pour ce navigateur en tant qu’outil de navigation web.
En tant que moteur de recherche, Google continue de régner en maître avec une part de marché impressionnante de 92,64 %. Cette écrasante prédominance souligne la confiance accordée par les utilisateurs à Google pour leurs recherches en ligne.
Le site le plus visité au monde est google.com, enregistrant une impressionnante fréquentation de 88,1 milliards de visites par mois. Il devance ainsi d’autres géants du web tels que youtube.com et facebook.com, démontrant l’influence considérable de Google dans le paysage numérique mondial.
En pleine croissance : Les réseaux sociaux plus forts que jamais
Depuis la pandémie, il est intéressant de noter une nette augmentation du nombre d’utilisateurs sur les réseaux sociaux à l’échelle mondiale, avec une hausse significative de 3,7 % en seulement un an, portant désormais le total à 4,88 milliards d’utilisateurs. Parmi eux, 46,4 % sont des femmes, tandis que 53,6 % sont des hommes. Ces chiffres témoignent de la croissance continue de l’adoption des réseaux sociaux, qui jouent un rôle de plus en plus central dans la vie quotidienne des gens.
En ce qui concerne le temps passé sur les médias sociaux, le chiffre moyen mondial est estimé à 2 heures et 26 minutes par jour. Cela souligne l’attrait et l’influence considérables que ces plateformes exercent sur les utilisateurs, les incitant à y consacrer une part importante de leur temps quotidien.
Les cinq principaux motifs d’utilisation des réseaux sociaux sont révélateurs des besoins et des intérêts des utilisateurs :
- Garder le contact avec les amis et la famille est la principale raison pour 48,6 % des répondants. Cela souligne le rôle essentiel des réseaux sociaux pour maintenir des liens sociaux et émotionnels significatifs, en particulier dans un monde de plus en plus connecté.
- Pour 37,3 % des utilisateurs, passer le temps est un motif majeur d’utilisation. Les réseaux sociaux offrent un éventail de divertissements et de contenus qui captivent les utilisateurs, les incitant à y passer leur temps libre.
- Lire de nouvelles histoires est également une activité importante pour 34,6 % des utilisateurs. Les réseaux sociaux se sont transformés en d’importantes sources d’informations et de récits, où les gens peuvent découvrir et partager des histoires qui les intéressent.
- Pour 29,8 % des répondants, trouver du contenu est une raison essentielle d’utilisation. Les réseaux sociaux sont devenus des plateformes de découverte de contenu, permettant aux utilisateurs d’accéder à une variété de médias, de publications et de créations.
- S’informer des tendances attire 28,4 % des utilisateurs. Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans la diffusion rapide des tendances, des actualités et des sujets populaires, ce qui en fait une source privilégiée pour rester à jour.
Une vision globale de l’utilisation des réseaux sociaux
Le pouvoir des réseaux sociaux pour découvrir de nouvelles marques
D’après We Are Social, les réseaux sociaux sont devenus un terrain de jeu de plus en plus attrayant pour les marques. Ils se positionnent désormais comme la troisième source de découverte de marques, juste derrière les moteurs de recherche et les publicités télévisées. Environ 27,7 % des internautes âgés de 16 à 64 ans déclarent découvrir des marques grâce à des placements publicitaires sur les plateformes sociales.
Parmi ces plateformes, Instagram se démarque en tant que leader le plus efficace : plus de 62 % de ses utilisateurs y déclarent chercher des futurs achats ou consulter du contenu de marques. Cette prédominance fait d’Instagram une plateforme incontournable pour les marques souhaitant atteindre leur public cible et susciter l’intérêt des consommateurs potentiels.
La Génération Z privilégie TikTok pour s’informer
TikTok se positionne comme la plateforme sociale où les internautes passent le plus de temps, avec une moyenne de 31 heures et 14 minutes par mois par utilisateur. YouTube (27 heures et 21 minutes) et Facebook (18 heures et 22 minutes) complètent le podium.
Par ailleurs, le rapport met en évidence l’utilisation croissante de TikTok à des fins d’information : 11 % des répondants de l’enquête Digital News (RISJ) déclarent utiliser cette plateforme pour suivre les actualités, ce qui représente une proportion légèrement inférieure à celle de Twitter (12 %). Pour la tranche d’âge des 18-24 ans, ce chiffre atteint même 20 %. Le nombre de personnes utilisant TikTok comme source d’information a connu une augmentation remarquable de 60 % en seulement un an. Cette tendance souligne le rôle croissant de TikTok en tant que canal d’actualités et de contenus informatifs.
L’utilisation de TikTok chez la génération Z
Threads : La nouvelle star des plateformes
La grande révolution des médias sociaux ces derniers mois est l’arrivée de Threads, la nouvelle application de Meta qui vise à rivaliser avec Twitter. Le rapport indique que Threads connaît un succès phénoménal, en enregistrant 150 millions de téléchargements et 100 millions d’utilisateurs actifs dans le monde en seulement une semaine.
Selon We Are Social, cette percée remarquable est due à l’intégration de Threads avec Instagram. Cependant, le défi majeur pour Meta sera de fidéliser les utilisateurs sur une plateforme différente. Les données de GWI soulignent que les utilisateurs d’Instagram ont davantage tendance à chercher des contenus amusants et divertissants plutôt que de suivre les actualités. En comparaison, l’utilisation principale de Twitter est de se tenir informé de l’actualité. Il sera donc intéressant de voir comment évoluent les motivations d’utilisation pour le nouveau service Threads et si Meta réussira à retenir les utilisateurs en proposant une expérience unique et attrayante.