Jeudi dernier, We Are Social a dévoilé son tout dernier rapport digital en collaboration avec Meltwater. Ce rapport compile diverses données sur l’évolution du paysage numérique, provenant de partenaires tels que GWI, Statista, Data.ai, etc., afin d’offrir une vue d’ensemble du paysage digital en juillet 2023. Découvrons ensemble les tendances numériques actuelles !
Key Digital Figures
Principales tendances du paysage numérique
Selon les dernières données du rapport sur le domaine digital, une tendance intéressante se dessine : les utilisateurs semblent consacrer moins de temps à leur présence en ligne. Cela se traduit par une diminution moyenne de l’utilisation de différents médias au cours de l’année écoulée. Plus précisément, le temps passé sur Internet a diminué de 2,2 %, tandis que le temps consacré aux réseaux sociaux a diminué de 2 %.
Cependant, malgré cette baisse du temps moyen d’utilisation, le nombre d’utilisateurs sur Internet et les réseaux sociaux continue de croître, avec des augmentations respectives de 2,1 % et 3,7 %. Ces données peuvent être interprétées comme le résultat de l’expansion constante de la base d’utilisateurs, malgré une répartition plus équilibrée du temps en ligne.
Une observation intéressante concerne l’utilisation des appareils. Les smartphones affichent une légère augmentation de 0,8 % de leur usage, soulignant leur importance croissante dans notre quotidien numérique. En revanche, l’utilisation des ordinateurs personnels a diminué de 3,4 %, tandis que celle des tablettes a connu une baisse encore plus marquée de 7,8 %. Cette évolution met en évidence un changement dans les préférences des utilisateurs en matière d’appareils, avec une nette préférence pour les smartphones comme principal moyen d’accès aux services en ligne.
Ces données offrent un aperçu captivant des habitudes numériques actuelles et soulignent l’importance de comprendre l’évolution des comportements des utilisateurs afin d’adapter au mieux les stratégies et offres digitales. Elles mettent en lumière un monde numérique en constante transformation.
Time Spent on Digital Media
Internet : un monde où les deux tiers de la population sont connectés
Les dernières données du rapport révèlent des statistiques fascinantes sur l’utilisation mondiale d’Internet. Voici les chiffres essentiels à retenir :
En juillet 2023, on dénombre 5,19 milliards d’utilisateurs d’Internet dans le monde, soit 64,5 % de la population mondiale. Cela souligne l’importance croissante de la connectivité digitale à l’échelle mondiale.
Le temps moyen passé sur Internet par jour est estimé à 6 heures et 40 minutes. Ces données démontrent l’omniprésence des plateformes digitales dans le quotidien de nombreuses personnes à travers le monde.
L’accès à Internet via les smartphones est prédominant, avec 95,3 % des utilisateurs mondiaux les utilisant comme principal moyen de connexion. À l’inverse, l’accès via les ordinateurs personnels a diminué, seulement 63,4 % des utilisateurs optant pour cette option. Cette tendance met en évidence la préférence croissante pour les smartphones comme principale porte d’entrée vers le monde en ligne.
Une des principales raisons pour lesquelles 59,2 % des utilisateurs se connectent à Internet est la recherche d’informations. Cette quête de connaissances reste le principal motif d’utilisation du web, soulignant son rôle crucial dans l’accès aux réponses et aux ressources.
Google Chrome domine le marché des navigateurs avec une part de marché de 62,58 %. Ce succès illustre la popularité et la préférence des utilisateurs pour Chrome comme outil de navigation.
En tant que moteur de recherche, Google continue de régner en maître avec une part de marché impressionnante de 92,64 %. Cette domination écrasante souligne la confiance accordée par les utilisateurs à Google pour leurs recherches en ligne.
Le site web le plus visité au monde est google.com, avec un trafic impressionnant de 88,1 milliards de visites par mois. Il devance d’autres géants du web comme youtube.com et facebook.com, démontrant l’influence considérable de Google dans le paysage digital mondial.
En plein essor : les réseaux sociaux plus puissants que jamais
Depuis la pandémie, on constate une augmentation significative du nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde, avec une hausse notable de 3,7 % en seulement un an, portant le total à 4,88 milliards d’utilisateurs. Parmi eux, 46,4 % sont des femmes, tandis que 53,6 % sont des hommes. Ces chiffres reflètent la croissance continue de l’adoption des réseaux sociaux, qui occupent un rôle de plus en plus central dans la vie quotidienne des individus.
En ce qui concerne le temps passé sur les réseaux sociaux, la moyenne mondiale est estimée à 2 heures et 26 minutes par jour. Cela souligne l’attrait et l’influence significatifs de ces plateformes sur les utilisateurs, les incitant à consacrer une part importante de leur temps quotidien.
Les cinq principales raisons d’utilisation des réseaux sociaux illustrent les besoins et intérêts des utilisateurs :
Rester en contact avec amis et famille constitue la principale motivation pour 48,6 % des répondants. Cela souligne le rôle crucial des réseaux sociaux dans le maintien de liens sociaux et émotionnels significatifs, particulièrement dans un monde de plus en plus connecté.
Passer le temps représente un motif majeur pour 37,3 % des utilisateurs. Les réseaux sociaux offrent une variété de contenus et de divertissements qui captivent les utilisateurs et les incitent à y consacrer leur temps libre.
Lire des actualités est également une activité importante pour 34,6 % des utilisateurs. Les réseaux sociaux sont devenus des sources essentielles d’informations et de récits, permettant aux personnes de découvrir et de partager des histoires qui les intéressent.
Découvrir du contenu constitue un motif essentiel pour 29,8 % des répondants. Les réseaux sociaux sont devenus des plateformes de découverte de contenus variés, permettant aux utilisateurs d’accéder à différents médias, publications et créations.
Se tenir informé des tendances attire 28,4 % des utilisateurs. Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans la diffusion rapide des tendances, actualités et sujets populaires, en faisant une source privilégiée pour rester à jour.
A Comprehensive Overview of Social Media Usage
Le pouvoir des réseaux sociaux pour découvrir de nouvelles marques
Selon We Are Social, les réseaux sociaux sont devenus un terrain de jeu de plus en plus attractif pour les marques. Ils se positionnent désormais comme la troisième source de découverte de marques, juste derrière les moteurs de recherche et les publicités télévisées. Environ 27,7 % des internautes âgés de 16 à 64 ans déclarent découvrir des marques grâce aux placements publicitaires sur les plateformes sociales.
Parmi ces plateformes, Instagram se distingue comme le leader le plus efficace : plus de 62 % de ses utilisateurs déclarent rechercher des achats futurs ou consulter du contenu de marques sur la plateforme. Cette prédominance fait d’Instagram un outil incontournable pour les marques souhaitant atteindre leur audience cible et susciter l’intérêt des consommateurs potentiels.
La génération Z préfère TikTok pour s’informer
TikTok s’impose comme la plateforme sociale sur laquelle les utilisateurs passent le plus de temps, avec une moyenne de 31 heures et 14 minutes par mois et par utilisateur. YouTube (27 heures et 21 minutes) et Facebook (18 heures et 22 minutes) complètent le podium.
De plus, le rapport souligne l’utilisation croissante de TikTok à des fins d’information : 11 % des répondants à l’enquête Digital News Report (RISJ) déclarent utiliser la plateforme pour suivre l’actualité, un chiffre légèrement inférieur à celui de Twitter (12 %). Pour la tranche d’âge des 18-24 ans, cette proportion atteint même 20 %.
Le nombre de personnes utilisant TikTok comme source d’information a connu une augmentation remarquable de 60 % en seulement un an. Cette tendance souligne le rôle croissant de TikTok comme canal d’information et de contenus informatifs.
Usage of TikTok Among Generation Z
Threads : la nouvelle étoile des plateformes
La révolution majeure sur les réseaux sociaux ces derniers mois est l’arrivée de Threads, la nouvelle application de Meta destinée à concurrencer Twitter. Le rapport indique que Threads a rencontré un succès phénoménal, avec 150 millions de téléchargements et 100 millions d’utilisateurs actifs dans le monde en seulement une semaine.
Selon We Are Social, cette percée remarquable s’explique par l’intégration de Threads avec Instagram. Cependant, le principal défi pour Meta sera de fidéliser les utilisateurs sur une plateforme différente. Les données de GWI soulignent que les utilisateurs d’Instagram sont davantage attirés par du contenu divertissant et ludique plutôt que par le suivi de l’actualité. En comparaison, l’usage principal de Twitter reste de se tenir informé des événements en cours.
Il sera intéressant d’observer comment les motivations d’utilisation évolueront pour ce nouveau service Threads et si Meta réussira à retenir les utilisateurs en offrant une expérience unique et engageante.
