Evolution of the Digital Landscape: Internet and Social Media – July 2023

Introduction

Jeudi dernier, We Are Social a dévoilé son tout dernier rapport digital, réalisé en collaboration avec Meltwater. Ce rapport compile de nombreuses données sur l’évolution du paysage numérique. Elles proviennent de partenaires reconnus comme GWI, Statista ou Data.ai. Ainsi, il offre une vue d’ensemble du paysage digital en juillet 2023. Découvrons ensemble les grandes tendances du moment !

Key trends in the digital landscape

Selon les dernières données du rapport, une tendance intéressante se dessine. En effet, les utilisateurs consacrent moins de temps à leur présence en ligne. Cela se traduit par une baisse moyenne de l’utilisation des différents médias sur l’année écoulée. Plus précisément, le temps passé sur Internet a reculé de 2,2 %. De même, celui consacré aux réseaux sociaux a diminué de 2 %.

Cependant, malgré cette baisse du temps moyen, le nombre d’utilisateurs continue de croître. Sur Internet, la hausse atteint 2,1 %. Du côté des réseaux sociaux, elle grimpe à 3,7 %. Autrement dit, la base d’utilisateurs s’élargit sans cesse, même si le temps en ligne se répartit plus équitablement.

L’utilisation des appareils mérite aussi qu’on s’y attarde. D’abord, les smartphones progressent légèrement, avec une hausse de 0,8 %. Cela confirme leur place centrale dans notre quotidien numérique. En revanche, les ordinateurs personnels reculent de 3,4 %. De leur côté, les tablettes chutent encore plus, de 7,8 %. Cette évolution traduit un vrai changement de préférences : le smartphone s’impose comme le premier moyen d’accès aux services en ligne.

En somme, ces données offrent un aperçu captivant des habitudes numériques actuelles. Elles rappellent aussi l’importance de comprendre l’évolution des comportements. Grâce à cette compréhension, les marques peuvent mieux adapter leurs stratégies et leurs offres digitales. Finalement, elles révèlent un monde numérique en constante transformation.

 

Internet: a world where two-thirds of the population are connected

Les dernières données du rapport révèlent des statistiques fascinantes sur l’usage mondial d’Internet. Voici les chiffres essentiels à retenir.

En juillet 2023, on dénombre 5,19 milliards d’internautes dans le monde. Cela représente 64,5 % de la population mondiale. Ainsi, la connectivité digitale prend une place toujours plus importante.

Par ailleurs, le temps moyen passé sur Internet atteint 6 heures et 40 minutes par jour. Ce chiffre confirme l’omniprésence des plateformes digitales dans notre quotidien.

L’accès via smartphone reste largement dominant. En effet, 95,3 % des utilisateurs s’en servent comme principal moyen de connexion. À l’inverse, l’ordinateur personnel recule : seuls 63,4 % l’utilisent encore. Cette tendance confirme le smartphone comme porte d’entrée privilégiée vers le web.

Enfin, la recherche d’informations motive 59,2 % des connexions. Cette quête de connaissances demeure le premier usage du web. Elle rappelle son rôle clé dans l’accès aux réponses et aux ressources.

Google, roi incontesté du web

Sur le marché des navigateurs, Google Chrome domine largement. En effet, il détient 62,58 % de parts de marché. Ce succès illustre la préférence nette des utilisateurs pour cet outil.

Du côté des moteurs de recherche, Google règne aussi en maître. Sa part de marché atteint un impressionnant 92,64 %. Cette domination souligne la confiance que lui accordent les internautes.

Enfin, le site le plus visité au monde reste google.com. Il cumule 88,1 milliards de visites par mois. Ainsi, il devance d’autres géants comme youtube.com et facebook.com, ce qui confirme l’influence considérable de Google.

Rapid growth: social media more powerful than ever

Depuis la pandémie, le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux ne cesse de croître. En effet, la hausse atteint 3,7 % en seulement un an. Le total grimpe ainsi à 4,88 milliards d’utilisateurs. Parmi eux, on compte 46,4 % de femmes et 53,6 % d’hommes. Ces chiffres confirment le rôle central des réseaux sociaux dans la vie quotidienne.

Le temps passé sur ces plateformes reste également élevé. En moyenne, chaque utilisateur y consacre 2 heures et 26 minutes par jour. Cela souligne leur influence considérable sur le quotidien des internautes.

Pourquoi les internautes utilisent les réseaux sociaux

Les cinq principales raisons d’utilisation reflètent bien les besoins des utilisateurs.

D’abord, rester en contact avec ses proches motive 48,6 % des répondants. En effet, les réseaux sociaux entretiennent des liens sociaux et émotionnels essentiels.

Ensuite, passer le temps représente un motif majeur pour 37,3 % des utilisateurs. Ces plateformes offrent en effet une grande variété de contenus et de divertissements.

Par ailleurs, lire l’actualité concerne 34,6 % des internautes. Les réseaux sociaux sont ainsi devenus de véritables sources d’information.

De plus, découvrir du contenu attire 29,8 % des répondants. Ces plateformes permettent d’accéder à de nombreux médias, publications et créations.

Enfin, suivre les tendances séduit 28,4 % des utilisateurs. Les réseaux sociaux diffusent en effet rapidement les sujets populaires du moment.

The power of social media in discovering new brands

Selon We Are Social, les réseaux sociaux attirent de plus en plus les marques. En effet, ils s’imposent désormais comme la troisième source de découverte de marques. Ils se placent ainsi juste derrière les moteurs de recherche et les publicités télévisées. Concrètement, 27,7 % des internautes de 16 à 64 ans découvrent des marques via les publicités sociales.

Parmi ces plateformes, Instagram se distingue comme le leader le plus efficace. En effet, plus de 62 % de ses utilisateurs y recherchent de futurs achats ou consultent du contenu de marques. Cette prédominance en fait un outil incontournable. Ainsi, les marques peuvent atteindre leur audience cible et susciter l’intérêt des consommateurs.

Gen Z prefers TikTok for getting information

TikTok s’impose comme la plateforme où les utilisateurs passent le plus de temps. En effet, la moyenne atteint 31 heures et 14 minutes par mois et par utilisateur. YouTube complète le podium avec 27 heures et 21 minutes. Facebook suit avec 18 heures et 22 minutes.

Par ailleurs, le rapport souligne l’usage croissant de TikTok pour s’informer. Ainsi, 11 % des répondants à l’enquête Digital News Report l’utilisent pour suivre l’actualité. Ce chiffre reste légèrement inférieur à celui de Twitter, qui atteint 12 %. Chez les 18-24 ans, cette proportion grimpe même à 20 %.

Enfin, le nombre d’utilisateurs de TikTok comme source d’information explose. En effet, il progresse de 60 % en seulement un an. Cette tendance confirme le rôle grandissant de la plateforme dans la diffusion de l’information.

Threads: the new rising star among platforms

Ces derniers mois, une révolution a marqué les réseaux sociaux : l’arrivée de Threads. Cette nouvelle application de Meta vise directement à concurrencer Twitter. D’ailleurs, son lancement a rencontré un succès phénoménal. En effet, elle a enregistré 150 millions de téléchargements en une semaine. Elle compte déjà 100 millions d’utilisateurs actifs dans le monde.

Selon We Are Social, ce succès s’explique par l’intégration de Threads avec Instagram. Cependant, le vrai défi pour Meta sera de fidéliser ces utilisateurs. En effet, les données de GWI apportent un éclairage utile. Les utilisateurs d’Instagram recherchent surtout du contenu divertissant et ludique. À l’inverse, Twitter sert avant tout à suivre l’actualité.

Il sera donc intéressant d’observer l’évolution des usages de Threads. La question reste ouverte : Meta réussira-t-il à fidéliser son audience ? Tout dépendra de sa capacité à offrir une expérience unique et engageante.