Chaque année, We Are Social et Meltwater publient leur grand rapport digital. L’édition Digital 2026 vient de paraître, avec des données arrêtées à octobre 2025. Ce rapport dresse un panorama complet du paysage numérique mondial. Il couvre Internet, les réseaux sociaux, le mobile, la publicité et, désormais, l’intelligence artificielle.
Depuis notre dernier point en 2023, les chiffres ont beaucoup évolué. De nouveaux seuils symboliques ont été franchis. Découvrons ensemble les grandes tendances qui redéfinissent le digital en 2026, dans le monde et en Tunisie.
Le paysage numérique mondial franchit des caps historiques
En 2026, la planète compte 8,25 milliards d’habitants. Parmi eux, une large majorité vit désormais connectée. En effet, le nombre d’internautes a dépassé la barre symbolique des 6 milliards, soit 73,2 % de la population mondiale. Sur un an, cela représente 294 millions de nouveaux utilisateurs.
Cependant, la fracture numérique persiste. Aujourd’hui encore, environ 2,2 milliards de personnes restent hors ligne. La plupart vivent en Asie du Sud et en Afrique centrale. Ainsi, malgré des progrès constants, plus d’une personne sur quatre n’accède toujours pas à Internet.
Du côté du mobile, on recense 5,78 milliards d’utilisateurs uniques dans le monde. Le smartphone confirme donc sa place de premier point d’accès au web. Cette domination du mobile est une donnée clé pour toute stratégie digitale.
Les réseaux sociaux, désormais une « supermajorité »
Les réseaux sociaux atteignent eux aussi un cap inédit. On dénombre à présent 5,66 milliards d’identités actives dans le monde. Cela équivaut à 68,7 % de la population mondiale. Autrement dit, plus de deux personnes sur trois utilisent les médias sociaux chaque mois.
Le rapport parle même de « supermajorité ». En effet, les utilisateurs sont désormais deux fois plus nombreux que les non-utilisateurs. Sur un an, la base a progressé de 4,8 %, avec 259 millions de nouvelles identités.
Par ailleurs, l’usage s’intensifie. En moyenne, chaque internaute fréquente 6,75 plateformes différentes par mois. De plus, il consacre environ 2 h 30 par jour aux réseaux et aux vidéos en ligne. À l’échelle d’une semaine, cela représente plus de 18 heures.
Enfin, une donnée intéresse directement les marques. Les publicités sociales sont devenues la première source de découverte de marques chez les 16-34 ans. Elles devancent ainsi les moteurs de recherche et la publicité télévisée sur cette tranche d’âge.
L’intelligence artificielle, nouvelle frontière du digital
C’est la grande nouveauté de cette édition. En 2026, plus d’un milliard de personnes utilisent chaque mois un outil d’IA générative. ChatGPT ouvre la voie, avec environ 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires début octobre 2025.
Cette adoption massive transforme déjà les comportements. En particulier, elle rebat les cartes de la recherche en ligne. En effet, la part d’adultes connectés qui utilisent un moteur de recherche chaque mois recule doucement. Elle s’établit à 80,3 %, son plus bas niveau observé.
Faut-il pour autant délaisser le référencement ? Certainement pas. Google concentre encore près de 90 % des recherches mondiales. De plus, les moteurs restent la première source de découverte de marques, tous âges confondus. Ainsi, le SEO conserve un rôle central en 2026. Il doit simplement s’adapter à un web où l’IA gagne du terrain.
Internet et réseaux sociaux en Tunisie en 2026
Venons-en au marché qui nous concerne directement. La Tunisie compte 12,4 millions d’habitants en 2026. Le pays affiche une belle maturité numérique.
On y recense 10,4 millions d’internautes, soit 84,3 % de la population. Les connexions mobiles, elles, dépassent les 15,5 millions. Elles représentent 125 % de la population, car beaucoup de Tunisiens possèdent plusieurs cartes SIM. Point notable : la vitesse mobile médiane a bondi de 153 % en un an, pour atteindre 67 Mbps.
Côté réseaux sociaux, la Tunisie compte 7,83 millions d’identités actives. Cela équivaut à 63,3 % de la population. Surtout, la croissance reste forte : +9,5 % en un an. Ainsi, les trois quarts des internautes tunisiens utilisent au moins un réseau social.
Le classement des plateformes en Tunisie
Le paysage tunisien a ses propres équilibres. Voici les audiences publicitaires fin 2025, selon les outils des plateformes :
- YouTube : 7,83 millions d’utilisateurs.
- Facebook : 7,80 millions, toujours leader historique (+9,1 % sur un an).
- TikTok : 6,00 millions d’adultes, en forte progression.
- Messenger : 5,85 millions.
- Instagram : 4,05 millions, la plus forte croissance (+15,7 %).
- LinkedIn : 2,70 millions de membres (+12,5 %).
- Snapchat : 2,05 millions.
On retiendra deux enseignements. D’abord, Facebook et Messenger restent incontournables pour toucher le grand public tunisien. Ensuite, Instagram et TikTok progressent vite. Ils s’imposent donc comme des leviers clés pour viser une audience jeune.
Publicité digitale : où va l’investissement mondial
Les budgets suivent ces usages. En 2025, les annonceurs du monde entier devraient dépenser 1 160 milliards de dollars en publicité. C’est 6,5 % de plus qu’en 2024.
Surtout, le digital domine désormais largement. Il capte 74,4 % de l’investissement publicitaire total. Dans le détail, la recherche en ligne reste le premier poste, avec 352 milliards de dollars. La publicité sociale suit une croissance encore plus rapide : +13,6 %, pour atteindre 277 milliards.
Un autre canal monte en puissance : la publicité sur les plateformes e-commerce. Elle progresse de 22 % et dépasse déjà la télévision traditionnelle. Cette tendance confirme le poids croissant du commerce en ligne dans les stratégies marketing.
Ce que cela change pour votre stratégie en 2026
Ces chiffres ne sont pas que des statistiques. Ils dessinent des priorités concrètes pour les entreprises tunisiennes.
Premièrement, le mobile n’est plus une option. La quasi-totalité des internautes tunisiens navigue sur smartphone. Votre site doit donc être rapide et parfaitement adapté au mobile.
Deuxièmement, le référencement reste un investissement sûr. Google demeure la porte d’entrée vers vos clients locaux. Une stratégie SEO solide capte donc un trafic déjà existant, chaque jour.
Troisièmement, aucun canal ne suffit à lui seul. Le rapport le montre clairement : il faut combiner plusieurs leviers. Ainsi, une présence sur deux ou trois plateformes majeures permet déjà de toucher la grande majorité des utilisateurs.
Enfin, il faut préparer l’ère de l’IA. Concrètement, publiez des contenus clairs et utiles sur votre site. Ce sont eux que les outils d’IA citeront demain pour parler de votre marque.
Conclusion
Le paysage numérique de 2026 confirme une tendance de fond. Internet, les réseaux sociaux et l’IA occupent une place toujours plus grande dans nos vies. La Tunisie, avec 84 % d’internautes, n’échappe pas à ce mouvement.
Pour les marques, l’enjeu n’est plus d’être présent partout. Il s’agit d’être présent au bon endroit, avec le bon message. C’est précisément le rôle d’une agence de communication : transformer ces données en stratégie efficace.
Chez 5 Sens Advertising, nous aidons les entreprises à saisir ces opportunités. Vous souhaitez adapter votre stratégie digitale aux réalités de 2026 ? Parlons-en autour d’un café.
Sources : Digital 2026 Global Overview Report et Digital 2026 Tunisia (We Are Social, Meltwater, DataReportal / Kepios), données arrêtées à octobre 2025.
